Name: Branding Cultural (Manuales)
Price: 20.90 EUR
Availability: InStock
Author: Jorge David Fernández Gómez
ISBN: 9788491804338

Formato

Libro Físico

Autor

Antonio Pineda Cachero

Editorial

Uoc Editorial

Año

2019

Idioma

Español

N° páginas

218

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9788491804338

N° edición

Categorías

Estudios culturales y sobre medios
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Branding

Branding Cultural (Manuales)

Antonio Pineda Cachero (Autor) · Uoc Editorial · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Branding Cultural (Manuales)"

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.