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Professionelles Guerilla-Marketing: Grundlagen - Instrumente - Controlling (en Alemán)
Katharina Hutter; Stefan Hoffmann (Autor)
·
Springer Gabler
· Tapa Blanda
Professionelles Guerilla-Marketing: Grundlagen - Instrumente - Controlling (en Alemán) - Katharina Hutter; Stefan Hoffmann
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Reseña del libro "Professionelles Guerilla-Marketing: Grundlagen - Instrumente - Controlling (en Alemán)"
Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen.
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El libro está escrito en Alemán.
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