Name: Claves Para Entender la Marca Corporativa
Price: 45.14 EUR
Availability: InStock
Author: Abel Monfort de Bedoya
ISBN: 9788415890270

portada Claves Para Entender la Marca Corporativa

Claves Para Entender la Marca Corporativa

Formato

Libro Físico

Autor

Abel Monfort de Bedoya

Editorial

Fe De Erratas

Año

2015

Idioma

Español

N° páginas

110

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9788415890270

Editado en

España

Categorías

Estudios sobre medios: publicidad y sociedad
Ética empresarial y responsabilidad social
Comunicación y presentación empresarial
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Claves Para Entender la Marca Corporativa

Abel Monfort de Bedoya (Autor) · Fe De Erratas · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Claves Para Entender la Marca Corporativa"

"El texto que presentamos a continuación pretende explicar qué es la marca corporativa y cuáles son sus principales componentes (identidad, cultura, imagen, reputación...). En sus líneas, hemos querido esbozar las características más relevantes mediante un desarrollo conceptual y la presentación de ejemplos concretos. Consideramos que se trata de un documento idóneo para profesionales, altos directivos y mandos intermedios de empresas de diferentes sectores. También puede servir de herramienta deEncuadernación: rústica. conocimiento para autónomos, Pymes y otro tipo de perfiles que no estén en contacto con el mundo de la gestión de marca, la comunicación y la publicidad pero que deseen adentrarse en este apasionante terreno. Paralelamente, es un documento oportuno para aquellos que, teniendo conocimientos sobre el sector, quieran disponer de un libro con los conceptos básicos o deseen actualizar su aprendizaje sobre aspectos que, por el contexto actual de especialización, han tenido que soslayar a lo largo de su carrera profesional. Una parte del contenido que da forma a este trabajo tiene su origen en el Capítulo 4 de la investigación “Gestión de marca en empresas con fundación corporativa. Un análisis de la presencia fundacional en la construcción de valores socialmente responsables y de RSC”, tesis doctoral defendida en la Universidad Complutense de Madrid, que fue elaborada por Abel Monfort y dirigida por Nuria Villagra. Ambos, autores de este texto. El texto ha sido completado con nuevos contenidos y ejemplos. Además, ha sido desarrollado con el objetivo de ser útil para profesionales de grandes empresas, autónomos y pymes. Esperamos que la lectura de este libro anime a los lectores a impulsar la identidad y la gestión de sus marcas. Más allá de la generación de valor, encontrarán que dotar a sus proyectos empresariales de una personalidad y una transcendencia comunicativa provoca una enorme gratificación personal... " (De la presentación de los autores)

Abel Monfort de Bedoya

(Autor)

Ver Página del Autor

Director de Investigación del área universitaria en ESIC Business & Marketing School y experto en gestión y comunicación de la sostenibilidad empresarial, es research fellow en la Unidad Permanente de Investigación de ESIC y senior fellow de la Higher Education Academy.

Ha sido visiting scholar en el Hoffman Center for Business Ethics (Bentley University) y ha participado en cursos internacionales de prestigio, como el 2019 Global Civil Society Seminar de la Kennedy School en la Universidad de Harvard, promovido por la Fundación Rafael del Pino.

Ha publicado artículos de investigación en algunos de los principales journals de empresa y comunicación del mundo y en editoriales españolas de prestigio. Asimismo, ha colaborado en proyectos competitivos nacionales y privados.

Su línea de investigación es la gestión de marca y RSC y su comunicación. En la actualidad está abriendo nuevas líneas de investigación en emprendimiento y sostenibilidad desde el punto de vista de la comunicación.

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