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portada Die Teilnahmebereitschaft an Mobilen Web-Befragungen: Eine Empirische Untersuchung (Interaktives Marketing) (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Año
2018
Idioma
Alemán
N° páginas
313
Encuadernación
Tapa Blanda
ISBN13
9783658217945
N° edición
1
Categorías

Die Teilnahmebereitschaft an Mobilen Web-Befragungen: Eine Empirische Untersuchung (Interaktives Marketing) (en Alemán)

Marie Schulte (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

Die Teilnahmebereitschaft an Mobilen Web-Befragungen: Eine Empirische Untersuchung (Interaktives Marketing) (en Alemán) - Marie Schulte

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Reseña del libro "Die Teilnahmebereitschaft an Mobilen Web-Befragungen: Eine Empirische Untersuchung (Interaktives Marketing) (en Alemán)"

Im Rahmen einer Mixed-Methods-Untersuchung identifiziert Marie Schulte zentrale Einflussfaktoren auf die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen. Als Treiber sind insbesondere das erwartete Vergnügen an einer Befragungsteilnahme sowie soziale Einflüsse anzusehen. Hemmend auf die Teilnahmebereitschaft wirkt primär der erwartete Aufwand der Teilnahme. Weiterhin wird deutlich, dass die Stärke einzelner Wirkungsbeziehungen u.a. vom Alter und Geschlecht der Smartphone-Nutzer sowie von dem in der Erhebungssituation empfundenen Zeitdruck abhängig ist. Aus den gewonnenen Erkenntnissen lassen sich zielgruppenspezifische Implikationen für eine teilnahmefördernde Ansprache potenzieller Probanden ableiten.

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