Grandes Marcas, Grandes Dificultades: Lecciones Aprendidas de los errores de otros
Reseña del libro "Grandes Marcas, Grandes Dificultades: Lecciones Aprendidas de los errores de otros"
Jack Trout
Reconocido autor de siete best-seller es el estratega de marketing más importante de nuestros días. Según palabras de Philip Kotler, «Es el responsable de algunas de las ideas más poderosas que se han incorporado al marketing en la última década». Posicionamiento y Marketing de Guerra fueron algunas de las obras que ha desarrollado y estudiado de manera muy competente. Sus libros, que han revolucionado el mundo del marketing, son: Posicionamiento, Marketing de Guerra, Bottom-Up Marketing, Las 22 leyes inmutables del Marketing, El nuevo Posicionamiento, El poder de lo Simple, Diferenciarse o morir (Ed. McGraw-Hill Interamericana de España).
Es presidente de Trout & Partners, una red de centros de consultoría, con base en Connecticut, EE.UU., y de sus asociados en Europa, Sudamérica y Asia.
Entre sus clientes se pueden mencionar empresas como ABB, American Express, Apple, Arthur Andersen, AT&T, Audi, Bell Atlantic, Burger King, Dupont, Ericsson, Grupo Bemberg, Holiday Inn, IBM, Intel, KPMG, Peat Marwick, Lotus, Merck, Papa John’s International, Paramount TV, Repsol, Silicon Graphics, Sotheby’s, Southwest Airlines, Tetra Pack, Xerox.
Raúl Peralba
Es Presidente de la firma Positioning Systems, miembro fundador y socio principal de Trout & Partners. Además de haber sido el primer socio internacional de la red, es responsable para España, Portugal y Marruecos. Ha dirigido proyectos para un gran número de empresas en España y Norteamérica, entre las que se pueden mencionar: Arthur Andersen, Banco Pastor, CDTI, Cerámica Saloni, Comisión CEE, Compudata, Chupa-Chups, EAGG Electrónica, Foro de Marcas Españolas Renombradas, Nodoor, Fundación AENA, Fundación EOI, Grupo Antena 3, Hoteles Hesperia, Iberia, ICC, CC, Grupo Domecq, Repsol, Lladro, Telefónica, Thyssen-Boetticher, Retevisión, Sangral Grupo Catalana Occidente, entre otras.
Ponente habitual en seminarios y congresos, es también el responsable del área de formación de los clientes de Jack Trout.
En su larga vida profesional ha ocupado cargos de Alta Dirección en importantes empresas multinacionales y ha residido en varios países iberoamericanos.
