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portada Kognitive Strukturen in der Konsumforschung: Entwicklung und Erprobung Eines Verfahrens zur Offenen Erhebung Assoziativer Netzwerke (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Idioma
Alemán
N° páginas
290
Encuadernación
Tapa Blanda
ISBN13
9783790804805
N° edición
1

Kognitive Strukturen in der Konsumforschung: Entwicklung und Erprobung Eines Verfahrens zur Offenen Erhebung Assoziativer Netzwerke (en Alemán)

Klaus G. Grunert (Autor) · Physica · Tapa Blanda

Kognitive Strukturen in der Konsumforschung: Entwicklung und Erprobung Eines Verfahrens zur Offenen Erhebung Assoziativer Netzwerke (en Alemán) - Klaus G. Grunert

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Reseña del libro "Kognitive Strukturen in der Konsumforschung: Entwicklung und Erprobung Eines Verfahrens zur Offenen Erhebung Assoziativer Netzwerke (en Alemán)"

Das Buch präsentiert einen neuen Ansatz zur Analyse von Konsumentenverhalten. Im Zentrum steht der Begriff der kognitiven Struktur: die Gesamtheit von Erfahrungen, Wünschen und Kenntnissen eines Konsumenten in Bezug auf eine Produktklasse. Es wird ein Modell kognitiver Strukturen entwickelt und gezeigt, wie sich die kognitive Struktur sowohl auf das Kaufverhalten als auch auf das Verhalten von Respondenten in einer Erhebungssituation auswirkt. Von daher wird es möglich, theoretisch begründet ein Verfahren zur Messung kognitiver Strukturen zu entwickeln. Dieses Verfahren gründet auf qualitative Erhebungsmethoden, die dann in quantitative Schätzungen der kognitiven Struktur umgesetzt werden. Es wird in drei empirischen Studien erprobt, wobei sowohl Reliabilität als auch prognostische und nomologische Validität untersucht werden. Es wird begründet, da die Messung kognitiver Strukturen in der Konsumforschung langfristig die Einstellungsforschung ablösen könnte.

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