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portada Kultur als Leitfaden für Strategische Marketingentscheidungen (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Idioma
Alemán
N° páginas
96
Encuadernación
Tapa Blanda
ISBN13
9786208164294

Kultur als Leitfaden für Strategische Marketingentscheidungen (en Alemán)

Arthur Marcon; Érico Marcon; Janine Fleith De Medeiros (Autor) · Verlag Unser Wissen · Tapa Blanda

Kultur als Leitfaden für Strategische Marketingentscheidungen (en Alemán) - Arthur Marcon; Érico Marcon; Janine Fleith De Medeiros

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Reseña del libro "Kultur als Leitfaden für Strategische Marketingentscheidungen (en Alemán)"

Angesichts der immer dynamischeren Marktszenarien und der anspruchsvollen und informierten Verbraucher müssen die Unternehmen ihren Marketing-Mix an die lokalen Besonderheiten und vor allem an die kulturellen Merkmale des Umfelds anpassen. So werden in diesem Buch die institutionellen Kommunikationsma nahmen eines in Brasilien und den Vereinigten Staaten tätigen multinationalen Unternehmens mit dem Ziel analysiert, die Makro-Umweltvariablen zu beschreiben, die das Markenmanagement beeinflussen, sowie eine Analyse im Lichte der Hofstede-Theorie zu Anpassungsentscheidungen unter den Aspekten Individualismus versus Kollektivismus, der Dichotomie zwischen Maskulinität und Femininität, der Machtdistanz und dem Ausma , in dem Unsicherheit vermieden wird.

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