Name: Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und Praktische Umsetzung (en Alemán)
Price: 73.77 EUR
Availability: InStock
Author: Meffert Heribert,Burmann Christoph,Koers Martin
ISBN: 9783658007362

portada Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und Praktische Umsetzung (en Alemán)

Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und Praktische Umsetzung (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Meffert Heribert,Burmann Christoph,Koers Martin

Idioma

Alemán

N° páginas

890

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783658007362

N° edición

Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und Praktische Umsetzung (en Alemán)

Meffert Heribert,Burmann Christoph,Koers Martin (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

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Aufbauend auf der konzeptionellen Grundlage der identitätsorientierten Markenführung behandeln die Autoren strategische Implikationen und spezielle Aspekte des Markenmanagements. Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu innengerichteter identitätsorientierter Markenführung, Markenevolutionsstrategien, Markenkannibalisierung, persönlichkeitsorientiertem Markenmanagement, Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events, Markenführung im professionellen Ligasport sowie zum Identitätsorientierten Stadtmarketing erweitert. Anhand zahlreicher Best Practice-Fallstudien aus unterschiedlichen Branchen - wie z.B. Deutsche Post, Germanwings, Deutsche Lufthansa, Miele, JET, TUI, Ford, Henkel sowie Bertelsmann Stiftung - zeigen die Autoren exemplarisch auf, wie sich Unternehmen durch eine konsequente identitätsorientierte Markenführung erfolgreich im Markt durchsetzen.

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