Name: Werben mit Doppelsinn: Ambiguierung als Sprachspiel in Anzeigen und Werbespots (en Alemán)
Price: 62.44 EUR
Availability: InStock
Author: Alexander Gehringer
ISBN: 9783954251940

portada Werben mit Doppelsinn: Ambiguierung als Sprachspiel in Anzeigen und Werbespots (en Alemán)

Werben mit Doppelsinn: Ambiguierung als Sprachspiel in Anzeigen und Werbespots (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Disserta Verlag

Autor

Alexander Gehringer

Idioma

Alemán

N° páginas

180

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783954251940

Werben mit Doppelsinn: Ambiguierung als Sprachspiel in Anzeigen und Werbespots (en Alemán)

Alexander Gehringer (Autor) · Disserta Verlag · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Werben mit Doppelsinn: Ambiguierung als Sprachspiel in Anzeigen und Werbespots (en Alemán)"

Ein Blumenkurier bringt's, ein Arzneimittel-Hersteller bietet die einfache Lösung gegen Husten, und hinter einer bekannten deutschen Zeitung steckt immer ein kluger Kopf: Was wären unsere Werbetexte ohne das Spiel mit Doppelsinn? Sie wären halb so originell, amüsant und einprägsam. Ob auf der Ebene von Einzelwörtern, Redewendungen oder ganzen Sätzen: Sprachliche Mehrdeutigkeit ist für Werbende einer der wichtigsten Schlüssel, um die Gunst ihrer Zuschauer, Zuhörer oder Leser zu gewinnen. Unter Betrachtung von Anzeigen- und Fernsehwerbung geht dieses Buch dem Phänomen der Ambiguierung nach. Wie steuern Text und Bild das Spiel mit verschiedenen Bedeutungen? Wie können ein besonderer Satzbau, semantische oder sprachpragmatische Umdeutungen einen Doppelsinn herbeiführen? Und welche Ziele verfolgt speziell die Werbung mit dieser kreativen Art, Texte zu gestalten? Diese und zahlreiche weitere Fragen beantwortet das Werk mit Erkenntnissen aus der Theorie und anhand vielfältiger Beispiele im Rahmen einer empirischen Analyse.

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